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  제목: BTS도 시원하다는 바디프랜드 안마의자    신수현 기자 / 2020-04-20 17:06

BTS도 시원하다는 바디프랜드 안마의자

거실 바닥에 누워 있는 방탄소년단(BTS) 멤버 슈가가 바닥에 있는 물병을 집으려고 손을 허우적거리다가 "피곤해"라며 금세 포기한다. 지쳐 있는 슈가의 모습을 지나가다가 우연히 본 뷔가 "형~"이라고 부르며 흔들어 깨우지만 미동도 없자 슈가를 업고 급히 뛰어가 바디프랜드 안마의자에 앉힌다. 안마의자에 앉아 마사지를 받고 난 슈가는 "시원하다"며 되살아난다. 이후 RM의 "10년 더 건강하게 바디프랜드"라는 내레이션이 나오고, 뷔가 화면을 응시하면서 "너도 바디프랜드가 필요해?"라는 멘트를 하면서 30초짜리 영상이 끝난다.


세계 1위 안마의자 제조업체 바디프랜드가 지난 14일 방송과 유튜브를 통해 공개한 자사 안마의자 홍보 영상이다. 이 영상은 공개된 지 6일 만에 유튜브 조회 수 100만회를 돌파했으며 댓글만 3000개 넘게 달렸다. 외국인이 영어로 작성한 댓글도 상당히 많다.

이색적인 마케팅으로 화제를 불러일으킨 바디프랜드가 이번에는 세계적인 슈퍼스타 BTS를 모델로 발탁하고 세계 시장 개척에 나서 이목이 쏠린다.

20일 바디프랜드 관계자는 "지난 주말에는 전주 주말 대비 2배 이상 판매됐다"면서 "매장을 방문해 계약까지 한 BTS 팬이 꽤 많았다"고 밝혔다.

바디프랜드는 BTS를 모델로 선정한 배경에 대해 "BTS가 자신만의 이야기와 방식으로 세계 최고 자리에 올랐듯이, 바디프랜드도 남다른 도전 정신과 실행력으로 새로운 시장을 창출해 세계 시장으로 나가고 있는 모습이 서로 부합해 모델로 발탁했다"면서 "BTS 팬들이 공감할 수 있는 재미있는 콘텐츠를 만들기 위해 이번 광고를 기획했다. 브랜드 이미지를 더 젊고 활력 있게 바꿀 목적도 있다"고 설명했다.

BTS는 세계인에게 사랑받는 슈퍼스타로 광고주들이 자사 모델로 탐내지만, 이미지 관리 등을 위해 광고 촬영에 쉽게 임하지 않는 것으로 알려져 있다.

바디프랜드 역시 BTS 소속사인 빅히트엔터테인먼트와 협상 과정에서 어려움을 겪었다. BTS는 대형 소속사를 등에 업고 시작한 게 아니라 실력을 바탕으로 바닥에서 출발했고 자신과 가족을 사랑하라는 메시지를 전달한다. 바디프랜드도 대기업 계열사가 아닌 중소기업에서 출발했고, 자사가 전달하려는 메시지 역시 같다는 점을 내세워 소속사와 BTS를 설득한 것으로 전해졌다.

촬영은 경기 가평군 대성리 소재 `프랜드 아트 갤러리(옛 뮤지엄277)`에서 진행됐으며, BTS는 바디프랜드 여러 제품 중 안마의자만 홍보할 예정이다.



이번 광고 캠페인 영상은 총 6편의 에피소드로 구성돼 있으며, 지난 14일 1·2편이 방송과 유튜브를 통해 공개됐다. 오는 25일 3·4편, 다음달 1일 5·6편이 추가로 공개된다.

바디프랜드는 지난 18일부터 전국 124개 모든 직영 전시장에서 광고와 함께 촬영 비하인드 영상을 상영하고 있다. 영상에는 이번 광고를 촬영하면서 멤버들이 보였던 장난기 가득한 모습 등 비하인드 스토리가 담겨 있다.

[신수현 기자]
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