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  제목 : 마블처럼 '방탄유니버스' 확장…빅히트, 공모가 싸다 크게보기 작게보기 인쇄하기 목록보기
2020년 09월 16일 07:53 황국상 기자 


   마블처럼 '방탄유니버스' 확장…빅히트, 공모가 싸다


[머니투데이 황국상기자][하나금투]


하나금융투자는 상장을 앞두고 있는 빅히트엔터테인먼트가 기존 엔터테인먼트 회사들과 달리 서사에 기반해 콘텐츠 확장을 반복하는 특징을 가지고 있다며 회사 측이 제시한 공모가 밴드(10만5000원~13만5000원) 상단도 현저히 저평가된 수준이라고 16일 평가했다.

공모가 밴드를 기준으로 한 빅히트의 시가총액은 3조7757억~4조8545억원에 이를 것으로 보인다. 공모규모도 7486억원~9625억원에 달할 전망이다. 빅히트 기관투자자 수요예측은 이달 24~25일로 예정돼 있다.

이기훈 연구원은 "BTS(방탄소년단)의 메시지는 BU(방탄유니버스)에서 현실까지, 데뷔 앨범부터 맵오브더소울(MOTS)까지 오래도록 이어진 서사의 결과물로 이들의 음악은 매번 신작이나 구작이 만나 콘텐츠 확장을 반복하는 시리즈물"이라고 했다.

이 연구원은 "이를 통해 IP(지적재산권)의 가치는 더 길어지고 가속화되며 BU에서 파생된 다양한 2차판권 매출(더노트, 캐릭터, 게임, 웹툰 등)과 콘서트 없이도 팔리는 굿즈 매출로 이어지고 이것이 곧 위버스의 가치로 이어진다"고 평가했다.

그는 "빅히트는 '스메랄도'의 경우에서 봤듯 거대한 세계관을 설명하는 대신 여러 앨범에 걸쳐 오랜 시간 동안 다양한 방식으로 조객내 던져준다"며 "이런 불친절함은 오히려 팬덤이 BU를 직접 상상하고 완성할 수 있고 그에 따라 재미와 몰입감도 배가된다"고 설명했다.

또 "유튜브에 업로드된 수많은 뮤비 해석 영상으로 대변되는 이런 팬덤 문화는 'Pied Pieper'(피리부는 사나이)에서 RM이 아미에게 '이제 그만 보고 시험 공부해, 니 부모님과 부장님 날 미워해, 그만해 뮤비는 나중에 해석하고'라고 노래하게 할 정도"라며 "이는 빅히트가 굳이 4개 국어로 된 BU의 바이블인 '더노트'를 발간하는 이유"라고 했다.

이 연구원은 "가장 핵심은 이런 세계관을 음악에 연결시키고 현실에 연결시킨다는 것"이라며 "BTS의 BU는 가상의 세계이지만 현실에서도 꾸준히 연결되며 청소년들을 위로하는 글로벌 공감대를 형성한 것이 이 엄청난 팬덤을 만들어내는 결과로 이어졌다"고 했다.

그는 "기존 기획사들의 수익구조에서는 이 팬덤이 음원/음반/콘서트 정도까지만 이어지는데 BU라는 세계관은 음반간은 물론이고 음반과 현실간의 연결을 강화해 콘텐츠의 수명과 수익을 증대시킨다"며 "그 대표적인 예가 BTS의 높은 구작 판매량"이라고 했다.

이어 "보통 아이돌 음반은 신작 중심으로 소비되는데 BTS는 구작 판매량이 가파르게 증가해왔다"며 "디즈니의 마블시리즈처럼 BU를 이해하려면 모든 콘텐츠를 다 봐야만 하기 때문"이라고 했다.

아울러 "이같은 음악간의 높은 연결성이 구작의 높은 가치, 직접 매출의 90%에 이르는 2차 판권 매출(출판, 캐릭터, 게임 등), 그리고 이를 소비할 수 있게 된 팬 커뮤니티와 다양한 굿즈를 한 곳에 모은 위버스의 성공으로 이어진 것"이라고 했다.




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